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Pubblicità Esterna: è efficace se si sa comunicare |
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In questi giorni di campagna elettorale siamo circondati da manifesti a dir poco scadenti, tutti uguali e da un punto di vista comunicativo assolutamente inutili! Se si fa eccezione per le campagne elettorali di Berlusconi, Casini, Fini, Veltroni ecc. insomma dei “grandi “ della politica, chiaramente organizzate e prodotte da professionisti della comunicazione, per il resto il panorama è veramente avvilente.
Per fare comunicazione bisogna essere professionisti del settore e per la pubblicità cosiddetta esterna ci sono delle regole precise da seguire.
Con la sovrabbondanza di pubblicità anche l'uso di un mezzo principe come l'affissione rischia di essere deludente quando non si sa comunicare. La grande forza di questo mezzo è dovuta principalmente all’elevato numero di possibilità che mette a disposizione. Vi sono molteplici formati: 70x100cm, 100x140m, 6x3m, 4x3m, impalcature che diventano tele fino ad arrivare alla decorazione di autobus, metropolitane, taxi, tram, palazzi ecc..
Nella creazione di un manifesto bisogna tener presente due elementi fondamentali:
il primo è il target di riferimento, il secondo è la modalità di fruizione della comunicazione del poster.
Per quanto riguarda il target è fondamentale scegliere il tono giusto in relazione al cliente tipo, è evidente che una head line rivolta ad un target di anziani di classe sociale medio alta non può essere la stessa se invece ci si rivolge ad un target di giovani di periferia.
Il secondo altrettanto importante è la modalità di fruizione.
In genere un poster viene più che letto “percepito”! Un persona alla guida della propria auto che transita a 50 km orari di fronte ad un poster non ha il tempo materiale di leggere ma può solo “vedere”.
Di conseguenza il messaggio deve essere sintetico, pochi elementi ben calibrati dove nessuno prevale sull’altro. A questo punto, e qui sta l’abilità del copy a dell’art, è fondamentale un perfetto lavoro di simbiosi fra immagine e testo che dovranno lavorare in sinergia; immagine centrata e impattante, head line di poche, meglio pochissime, parole che giustifichino e caratterizzino l’immagine.
Ma dove? La scelta degli spazi è un altro elemento che gioca un ruolo fondamentale. Il 20% degli impianti a disposizione è praticamente inutilizzabile in ogni città, o perché coperto dagli alberi o perché completamente danneggiato o perché addirittura inesistente. Quindi, sarebbe bene fare un sopralluogo, anche solo per evitare inutili sprechi.
Certo, non si può pensare di raggiungere un obiettivo, anche minimo, senza uno sforzo, un budget adeguato. Bisogna dire però che per le campagne affissione o dinamiche le tariffe non sono così elevate come per altri canali quali stampa o tv, consentendo di realizzare campagne a diffusione accettabile a costi sopportabili anche da realtà locali.
La pubblicità esterna insomma può dare grandi soddisfazioni, soprattutto in termini di identificazione del prodotto e di efficacia, con un investimento comunque ridotto rispetto a qualsiasi altro mezzo di comunicazione, ma garantendo un’ottima visibilità anche a quei marchi e a quei prodotti che altrimenti non potrebbero mai fare il loro ingresso nel mondo della pubblicità.
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