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La
nostra società di comunicazione offre da oltre 25
anni di strategie e soluzioni per la comunicazione aziendale.
L'enorme patrimonio di esperienza e professionalità accumulato
in tutti questi anni fa di Openroma Comunicazione Visiva
un partner fidato per lo sviluppo del vostro business.
I nostri servizi spaziano dalla grafica tradizionale alla
pubblicità, dalla progettazione e sviluppo di siti
web, alle realizzazioni di prodotti multimediali, dall'organizzazione
di eventi, alla progettazione e realizzazione di spazi
espositivi. |
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E-Commerce e nuovi strumenti di Web Marketing |
Pur con i ritardi puntualmente sottolineati dai media, l’e-commerce italiano ha chiuso il 2007 con un’ulteriore crescita. Rispetto al 2005 l'incremento del fatturato nel 2007 è stato del 42%, con un volume di affari di circa 2,906 miliardi di euro.
L' e-commerce cresce e di conseguenza cresce la pubblicità on line nelle sue diverse forme. Nuove e vecchie strategie di marketing si fondono, si integrano e si potenziano per portare quanti più visitatori sul web e a comprare su internet. Uno dei tanti strumenti per incrementare il traffico sul proprio sito è il Direct Mailing che grazie a Audimail, il primo sistema di misurazione dell'audience del mailing messo a punto dalle Poste Italiane e da Eurisko, mira a dare risposte e informazioni utili alle aziende e agli operatori del settore, interessati all'uso del Direct mailing per il lancio di campagne pubblicitarie.
Dal progetto Audimail e' stata avviata un'indagine su un campione rappresentativo di intervistati, ai quali e' stato chiesto di conservare la posta ricevuta nelle ultime quattro settimane. Di volta in volta le mail recapitate sono stati classificate, a seconda della tipologia (formato, indirizzo, settore del mittente, contenuto, argomento) e su ciascun oggetto ricevuto l'intervistato ha espresso le sue opinioni riguardo:
• il contenuto, il tempo dedicato, l'interesse suscitato e le azioni indotte.
• i risultati sono sorprendenti.
• il 91% delle famiglie coinvolte nell'indagine ha ricevuto un direct mailing, almeno una volta nel mese, con una media di 6,7 oggetti recapitati.
• restringendo il campo alla posta indirizzata personalmente ad un componente della famiglia, la percentuale dei riceventi scende al 45% con una media di 2,2 oggetti al mese.
Dall'indagine emerge che il destinatario tipo dedica un tempo medio per la lettura della posta non indirizzata, pari a 3,8 minuti. L'attenzione sale a 4,2 minuti per la lettura della corrispondenza inviata con i riferimenti del destinatario.
Molto interessante, infine, il dato relativo alla capacita' del Direct mailing di generare interesse e azioni: sul totale dei mailing indirizzati personalmente agli individui: il 92% e' stato aperto e esaminato, il 46% ha suscitato interesse, il 22% ha indotto ad un'azione (se richiesta), di cui l'11% e' rappresentato da un acquisto, il 7% da un approfondimento e il 4% da altre azioni legate a richieste presenti nel mailing. Ora quindi sarà possibile pianificare una campagna di Direct Mailing conoscendo per ciascun target coinvolto, la propensione e reattività al mailing stesso, ciò permetterà di analizzare i fattori critici affinchè il mailing sia esaminato e susciti e induca azioni di risposta.
Con Audimail, prima ancora di realizzare una campagna per e-mail, le aziende potranno selezionare il target adeguato, individuare le sue reali esigenze e, di conseguenza i fattori che potranno determinare il successo della propria campagna mailing. Prevedendo e determinando a priori le aziende possono ora personalizzare la propria comunicazione, decidendo volta per volta in base al target di riferimento, cosa proporre.
Per esempio l'azienda in base ai destinatari potrà decidere se inviare un'offerta, una pubblicità impattante, un concorso a premi o puntare su una creatività elegante e raffinata se diretta ad un pubblico femminile.
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